Conclusiones respecto al futuro

En cuanto a las audiencias / usuarios
• Internet restará audiencia de forma notable a los medios
convencionales, fenómeno que ya se viene observando.
• El terminal de televisión y la pantalla del ordenador convergerán,
de forma que será indistinto seguir un programa
por cualquiera de los dos medios. Ambos, dentro de
un espacio de conectividad de banda ancha, podrán ser
sustituidos por una gran pantalla como terminal principal.
• El comercio electrónico, a través de la televisión digital
terrestre, T-Commerce, conseguirá un cierto grado de
desarrollo, pero tardará en despegar.
• Las nuevas generaciones demandan medios especializados
y dirigidos a sus intereses concretos.
• El valor del perfil de las audiencias, cada vez más estratificadas
y globalizadas, se incrementará de cara a la programación
y a la publicidad.


En cuanto a las condiciones de entorno
• Aparecerá una nueva legislación específica para el control
y gestión de los derechos de autor.
• La competencia entre las operadoras de telecomunicaciones
se verá limitada por una clara tendencia hacia un
proceso de concentración.
• Los medios de comunicación continuarán siendo el canal
de transmisión de la ideología política de los grupos o
partidos que estén detrás de ellos.
A modo de resumen, podríamos establecer que la transformación
de los medios por el impacto de la tecnología va
a estar determinada por las siguientes cinco grandes tendencias:
1. El acceso masivo a la banda ancha y la conexión
permanente on line.
2. El cambio en los medios de un enfoque de oferta
a otro de demanda.
3. La integración vertical de la industria de contenidos
con los canales de distribución.
4. La posibilidad de acceso a diferentes medios de
comunicación a través de un mismo terminal.
5. La estratificación y globalización de las audiencias.